Dal 4 al 6 luglio si è svolta con successo a Firenze negli spazi della Fortezza da Basso la manifestazione Mare D'Amare dedicata alla moda balneare. Oltre 130 brand come Christies, Triumph/Playtex, Blumarine, Calvin Klein, Parah e molti altri hanno presentato le loro collezioni per la primavera/estate 2010 anche attraverso una serie di piacevoli sfilate.

Come ha affermato Alessandro Legnaioli, Presidente di Toscana D'Amare. il progetto della manifestazione è animato dalla necessità di dare all'Italia e a Firenze un vero e proprio salone dedicato al beachwear che conta pensato dagli operatori per gli operatori. L'associazione Toscanadamare ha accolto per prima in Europa questo sentimento e lo ha tradotto in una missione, diventando quindi una piattaforma etica capace di rappresentare l'offerta più qualificata in termini di collezioni mare dove gli espositori sono attori e i visitatori sono ospiti.